بخش زیادی از کاربران تصور می کنند بازاریابی ایمیلی یا ایمیل مارکتینگ و تبلیغات ایمیلی به یک معنا هستند. اما در واقع ایمیل مارکتینگ یا بازاریابی ایمیلی مبحثی بسیار فراتر از تبلیغات ایمیلی است.

وقتی از تبلیغات ایمیلی صحبت میکنیم٬ در واقع می خواهیم یک پیام تبلیغاتی مشخصی را از طریق ایمیل برای افراد زیادی ارسال کنیم. در این پروسه هدف ما دیده شدن حداکثری پیام ارسال شده توسط مخاطبان است که این موضوع ممکن است ما را به استفاده از روش های غیر اصولی هدایت کند. مثلا برای اینکه تعداد مخاطبان را بالا ببریم از بانک های ایمیل آماده استفاده کنیم. دقت کنید این لیست مخاطبان در واقع دربافت کننده پیام تبلیغاتی شما به صورت غیر ارادی هستند که مخاطب شما نبوده و قطعا بازدهی کمی خواهند داشت.

ولی وقتی که از بازاریابی ایمیلی صحبت میکنیم٬ نیاز به ارتباط دو طرفه و بلند مدت با مشتریان خود داریم. در واقع فعالیت شما و محتوای تولید شده توسط شما است که مخاطب را به سمت ارتباط نزدیک تر از طریق ایمیل با شما هدایت میکند. به عبارت بهتر مخاطب با رضایت کامل ایمیل خود را در اختیار شما قرار می دهد و ارتباط اولیه با مجوز مخاطب بر قرار شده و با رضایت او ادامه پیدا می کند.

این سبک از برقراری ارتباط بسیار فراتر از ارسال پیام های تبلیغاتی به صورت یک طرفه است و قطعا بازدهی بسیار بالایی برای شما خواهد داشت چرا که مخاطب به دنبال کالا و خدمات شما است و بعد از دریافت ایمیل و مطالعه آن٬ به سمت سایت شما هدایت خواهد شد.